Che cos’è il Brand
Il brand è l’identità percepita dal pubblico di un determinato servizio o prodotto e dell’azienda che lo offre. È l’essenza di quello che i prodotti e l’azienda significano per chi ne viene a conoscenza, li acquista o li utilizza – in termini sia pratici e concreti che valoriali e emozionali. Il brand dà significato, continuità e riconoscibilità all’offerta e crea un legame più forte con i clienti. La percezione di un brand deriva non solo dai suoi aspetti visibili come il logo o i colori, ma soprattutto da ogni interazione con i prodotti, l’azienda e le sue persone – dal customer service, ai commessi, al corriere che consegna i prodotti. Le aziende con i brand più forti, crescono più delle altra, che siano grandi o piccole. Il brand crea valore economico. Vedi come e perché nel nostro articolo come creare un brand più forte imparando dai migliori (basato sull’indagine Interbrand dei brand a più alto valore del mondo).
L’insieme di tutte le percezioni positive che differenziano un brand nella mente del pubblico di clienti e consumatori costituisce il patrimonio del brand (la brand equity). Proprio per la quantità di stimoli e percezioni che costruiscono nel tempo il brand, è essenziale capirli e orchestrarli. Noi li suddividiamo in 4 aree, che chiamiamo i 4 pilastri del brand value:
Creare un brand
Puoi approfondire quali sono e come si costruiscono i 4 pilastri del brand value nel nostro articolo come costruire un brand di successo. Questo approccio allo sviluppo del brand è valido nei prodotti consumer, nel B2B e anche nelle Start-up.
Il brand nel food e consumer good
Il brand è nato nell’ambito dei prodotti destinati ai consumatori, ed è sempre più necessario per distinguersi tra i tanti competitor e prodotti spesso molto simili. Il food è una delle aree più affascinanti per il branding, ricco com’è di storie e di emozioni, e con una forte necessità di distinguersi.
- Quali sono le ragioni per cui il brand è così importante nel food? Trova la risposta nell’articolo perché non si può fare a meno del brand
- Molti pensano che “creare un brand” sia molto faticoso e richieda grandi risorse, ma non è così. Anche nel vino, proprio per la sua ricchezza di storie non è difficile creare un brand: ecco un esempio di come farlo: come costruire il brand nel vino
- Un settore dove il brand è diventato importantissimo è quello degli Integratori e Nutraceutici dove distinguersi dalle centinaia di concorrenti è essenziale per il successo in un mercato in così forte espansione. Ne parliamo in questo articolo: l’importanza di distinguersi nel mercato dei nutraceutici
Il brand nel B2B
Il brand sta assumendo sempre più importanza nel B2B: grandi aziende come IBM, GE, UPS, Caterpillar curano il loro brand da anni. Le aziende che investono sul proprio brand hanno in media un EBIT 20% maggiore di quelle che non lo fanno. Mai come oggi il Marketing ha avuto a disposizione tanti strumenti così precisi e efficaci come quelli messi a disposizione dalla digitalizzazione – forse ancora di più nel B2B che nei business consumer.Segui il link per il nostro articolo Ma a cosa serve il Marketing nel B2B? Altre risorse sono a questi link:
Il successo dei nuovi brand, dall’alimentare agli integratori, dalla bellezza alla moda, fino ai brand professionali più tecnici è legato al fatto di avere un proposito condiviso dal proprio pubblico. Avere un brand purpose richiede la capacità di guardare lontano, di immaginare quello che il brand vuole fare non solo per il suo pubblico, ma anche per la società in cui vive. Cos’è un proposito, come fare definirlo ma soprattutto a realizzarlo? Scoprilo nel nostro articolo Brand purpose: saper guardare lontano e mettere in pratica la visione
